■ 互联网——发展迅猛的新媒体

　　CNNIC 2007 年 7 月 18 月发布“第二十次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，中国网民总人数达到1.62亿，位居世界第二。其中使用宽带上网的人数达到1.22亿。中国网民年增长率达到31.7%，步入新一轮的快速增长阶段。

　　500万！截止到2007年8月，中国电信广东公司宽带用户数迈上一个新的台阶。广东电信宽带业务发展从0到500万，这一数字的改写仅用了7年。

上网状况： ■中国网民男女比例中，男性占 54.9%，女性占 45.1%， 男女比例差距逐渐缩小。 ■年龄分布集中在 35 岁以下，占了 63% 。 ■中国网民仍以高学历为主，大专及以上学历超过4成，这其中又有一半是本科及以上学历（23.8%）。 ■13.0%的中国家庭接入了互联网。在各种上网地点中，中国网民在家上网比例达到73%。 ■上网费用方面，中国绝大部分网民需要全部或部分为自己的上网费用买单，自费比重超过90%。 ■学生比重较高对网民群体的收入结构影响较大。除去学生后，非学生网民中月收入在1500元以上的比例迅速上升到非学生网民的一半（53.6%）。

　　12%的非网民认为自己未来半年“肯定会”或“可能会”上网，结合中国互联网普及率仅有12.3%，非网民超过80%的实际情况，中国非网民基数较大，预计未来中国网民总量仍会增加较快。

资料来源：中国互联网信息中心

■ 网络广告的前景

　　中国的网络营销市场不断增大。自2002年开始，每年以超过50%的速度增长。

　　2007上半年网络广告市场价值近40亿，发展良好

　　Nielsen//NetRatings 近日发布了《中国网络广告市场分析报告》：2007上半年度中国网络广告市场价值已经接近40亿人民币。今年上半年中国互联网广告 市场呈现健康、快速的成长趋势。无论从广告主数量、推广项目数、广告创意数，还是广告市场价值估算，上半年的持续增长明显。

　　 综合资讯型网站，在网络媒体的广告市场表现最突出

　　 2007年上半年覆盖推广项目、广告主数量排列前5类的网络媒体分别是：综合资讯型、交通运输、体育媒体、房地产和游戏类网络媒体。综合资讯媒体的获得广告市场份额最大，共覆盖9484个推广项目，占推广项目总数的78.8%，覆盖1780个广告主，占广告主总数的83.1%。

　　 市场小结

　　总而言之，中国网络广告的增长速度超过了中国网络网民的增长速度，说明网络广告不仅有规模延展，而且有市场深化；不仅有增量提升，而且有存量挖掘。

　　与此同时，整体市场中网络广告的推广项目数量、广告主数量和广告价值估算额继续大幅度增长，特别是中小广告主的大幅增加意味着网络广告进一步取得了营销组织的广泛接受与认同。

　　其次，考虑到广告市场不断发展的大趋势和2008奥运因素的带动，2007年中国互联网广告将继续以往各年良好发展态势，保持快速增长（目前得到的最谨慎预测也是较2006年增长不低于30%），2007全年广告价值估算额超过80亿。